В России, вслед за Европой, набирает популярность корейская косметика. Рост популярности начался в 2011 году с экспансии азиатского магазина Tony Moly.
Начавший свою деятельность в 2006 году, бренд удивил искушенного потребителя необычайным дизайном упаковки, сочетающимся с высоким качеством. Все это привело к взрывному росту популярности товаров Тони Моли: на второй год существования бренда он обладал 60 монобрендовыми бутиками, а к 4 году их было уже более 180 от Кореи до Австралии. К 2012 году бренд пришел имея 250 собственных магазинов, а его руководитель был назван «Человеком года 2012».
Вслед за странами Азии, корейская косметика набрала популярность в Европе и США. До России тренд добрался лишь 3 года спустя, когда в Москве открылся первый официальный магазин Tony Moly. Насколько южнокорейская косметика популярна? Вчера американский магазин iHerb.com впервые в своей истории добавил раздел с корейской косметикой. Сутки спустя, склад крупнейшего в мире магазина здорового питания оказался практически пуст.
Почему корейская косметика популярна?
Корейцы исповедуют иной подход к косметике: они делают яркую и интересную упаковку, качественную продукцию, использование которой доставляет удовольствие. К примеру, вас не должно удивлять, если маска для кожи лица начнет пениться и пузыриться, углекислым газом массируя кожу. Консервативные косметологи Европы и США делают не менее качественный товар, но маркетинговые усилия брендов сконцентрированы на полезных свойствах, в то время как корейцы делают продукцию яркой и интересной.
Источник: russiaherb.com