Технологии PR состоит из ряда последовательных процедур, различных методов и видов деятельности, целью которых является осуществление задач компании. Разработка технологий PR состоит из нескольких этапов: этап теоретический, во время которого намечаются задачи и выявляются закономерности; этап методический подразумевает разработку и детализацию особых мероприятий; этап процедурный состоит из практических действий направленных на достижение целей.
Технологии pr предполагают целенаправленное управление информационными ресурсами. В процессе управляемого процесса коммуникаций необходимо осуществлять некую социально значимую цель. Такая технология предполагает ряд согласованных системой процессов и мероприятий. Далее, деятельность PR обязана быть плановой. План действий составляется заранее. Любые процессы связей с общественностью структурно схожи между собой, они должны быть четко спланированными. PR мероприятия осуществляются единой командой, где каждый выполняет свои функции.
PR технологии создаются и осуществляются с учетом критериев оптимальности. Любая из таких технологий выполняет одну из следующих задач:достижение необходимой цели при оптимальном применении ресурсов;получение максимальной отдачи при применении конкретных ресурсов;получение необходимого результата за короткие сроки, применяя при этом заданные ресурсы.Оптимизация процесса использования PR технологий подразумевает наличие обратной связи и дальнейшую оценку результативности. PR технологии отличаются повышенной креативностью, гибкостью, имением адаптироваться к меняющимся условиям.