Совладелица и арт-директор OMSK Belgium Валерия Синюшкина назвала марку в честь малой родины своего отца.
Первоначально название Omsk было дано выпускной коллекции Синюшкиной в брюссельской высшей школе дизайна La Cambre. Сама Валерия была на родине своего отца лишь однажды ребенком – семья представителя «Аэрофлота» за рубежом жила в Швейцарии, затем переехала в канадский Монреаль, а позже обосновалась в Бельгии. За показ коллекции на фестивале во французском Йере Валерия получила приз нью-йоркского универмага Henry Bendel, сообщает Forbes. Не найдя средств на открытие собственного производства, Синюшкина работала на итальянскую джинсовую компанию, потом была стилистом.
Однажды Валерия изготовила для себя несколько свитшотов-толстовок с надписью Omsk и принтом, изображавшим девочку с рогами. Идея пришлась по вкусу одному из пресс-агентств, после чего появились первые отклики и заказы. Через полгода был написан бизнес-план, найден небольшой капитал, а в конце 2006 года создана компания. На выставке Bread and Butter в Барселоне коллекцию под маркой Girls from Omsk заказали 20 магазинов. В 2009 году бренд был отмечен MODO Bruxelles Prize как «лучшая молодая марка Бельгии».
В 2011 году, после того как основатели фирмы нашли инвестора на Неделе моды в Париже, молодежный бренд Girls from Omsk был изменен на более дорогой OMSK. Статус бренда повысился за счет продаж в бутиках и расширения ассортимента.
Клиенты бутиков не самые бедные люди, которые ищут что-то необычное. А около 80% наших моделей имеют свою «легенду». Кому-то на это наплевать, но многим интересно, — рассказала Синюшкина в интервью Forbes.
Сейчас компания работает с проверенными фабриками в Румынии, Польше и Португалии. Цена одежды вполне доступна для европейского потребителя – например, футболка с принтом стоит 50 евро. Два года назад в команде Валерии Синюшкиной и Филиппа Кёне появилась москвичка Ирина Кикина, которая живет в Лондоне и работает дизайнером по текстилю для Topshop и Selfridges – она создает идеи новых трендов и разрабатывает принты. Продукция OMSK Belgium продается в 40 торговых точках по всему миру, в том числе и в России.