Вход - Регистрация
  • Facebook
  • RSS
  • PDA Омскпресс
  • Вконтакте
  • Twitter
  • Виджет для браузера Опера
  • LiveJournal
  • Виджет для Яндекс
25
сентября
пн
Утро +1
День +4
Бензин в Омске
АИ-9234.25АИ-9538.05
АИ-9840.00ДТ35.60
USD57.30 57.58
EUR68.40 68.45
 ПокупкаПродажа
CCBot/2.0 (http://commoncrawl.org/faq/)

НовостиОбщество в Омске

metkere:

"В интернете нужно учиться, а не бугагировать над чем-то"

metkere:
Тема блогов и блогеров в Омске актуализируется с рваной амплитудой. Ежегодный рейтинг в деловом журнале, оффлайновая политическая активность, конкурс сетевых авторов от ОмскПресс, теперь ещё Школа блогеров. Это сегодня, но каковы перспективы блогосферы? ОмскПресс поговорил о сущностях интернета с самым популярным сибирским блогером, членом жюри Второго омского конкурса сетевых авторов Ильей Кабановым, автором блога metkere.com.
21.09.2012 11:00
Поделиться:

ОмскПресс: Илья, раньше считалось, что люди заводят блоги, чтобы как-то скрыть себя настоящего, обозначить свою анонимность. Сейчас пошла другая тенденция: люди заводят твиттеры и блоги, в которых никами являются их собственные имена и фамилии, и особо никто не стесняется ассоциировать себя настоящего со своим виртуальным двойником. На твой взгляд, это частное явление или действительно тренд?

Кабанов: Мне сложно ответить на этот вопрос. Новосибирская блогосфера всегда была публичной и отличалась от той истории, про которую рассказываешь ты. С 2003 года мы постоянно развиртуализовывались, у нас была куча мероприятий, на которых мы встречались малыми, средними, большими группами, и анонимности у нас не было никогда. Все знали, кто есть кто, и блогеров, которые не идентифицировались с реальными людьми, в новосибирской тусовке было реально 2-3 персонажа. И при этом с ними никто особо и не общался, потому что – ну кому надо общаться с непонятно каким чуваком, которого даже никто не знает? Кроме того, есть такой момент: раньше была большая проблема, когда раньше я пытался договориться о каком-то репортаже, звонил-писал в разные организации, на территории которых хотел походить-поснимать, мне чаще всего не отвечали. Потом, когда имя и фамилия Ильи Кабанова стали известными, проблема с пропуском на какое-нибудь предприятие практически отпала.

ОмскПресс: Ты можешь сказать про себя, что ты стал брендом?

Кабанов: Да. Но, смотри, когда Deutsche Welle дало мне премию The Best of Blogs в 2010-ом году, аудитория моего блога начала увеличиваться, естественно. У меня было около двух тысяч подписчиков до победы на конкурсе – после победы стало 10-11 тысяч. В течение месяца про меня писали местные и федеральные СМИ – это, конечно, дало аудиторию. Но в Новосибирске я был известен и до этого – и оффлайново, и онлайново. Но я не делю онлайн и оффлайн. Мы делаем что-то в интернете, но при этом мы очень активны и в реале – проводим встречи какие-то, конференции, конкурсы, пикники, мастер-классы. Только за счёт работы оффлайн мы можем привлекать аудиторию в наши онлайн-проекты. Пару лет назад была азбучная история: в Новосибирске есть юрист, который раньше был парикмахером, пару лет назад он решил подать в суд на ЗАГСы, чтобы защитить права известных исполнителей, в чьей интерпретации играется в ЗАГСах марш Мендельсона. Тогда мы, блогеры, решили ему ответить – и предложили всем музыкантам записать свою оранжировку марша Мендельсона и выложить её в открытый доступ, чтобы на свадебных церемониях могли использовать эту запись. Сначала свои версии записали два ансамбля, затем к акции подключилась Филармония – свой марш записал симфонический оркестр. За несколько дней у нас получилось около трех версий марша Мендельсона – мы были готовы уже воевать с этим юристом до конца, когда в ответ на нашу акцию в суд пришло письмо из ассоциации по защите прав исполнителей, в котором указывалось, что этот новосибирский юрист – просто городской сумасшедший и он не имел права представлять интересы этой ассоциации в суде, и просили отозвать иск. Кстати, этот юрист, пропав на два года, появился с месяц назад – от имени какой-то несчастной женщины он решил подать на Pussy Riot за то, что они причинили ей душевные страдания…

ОмскПресс: Слушай, ну это же провокация. Ты не думаешь, что пускать ресурс блогосферы, вот этого вирусного Дон Кихота, на борьбу с ветряными мельницами такого рода – нерационально и даже расточительно?

Кабанов: Хорошая точка зрения, я её разделяю. Но здесь есть нюанс – мы же не только специалисты в области медиа и PR'а, мы ещё и добрые люди, которые хотят, чтобы добро победило зло. Но добро никогда не победит зло без борьбы. Многое из того, что делается в блогосфере – и в локальной, и в мировой – это ничто иное как борьба с ветряными мельницами, да, причём со всех сторон.

ОмскПресс: Как, на твой взгляд, зарабатывается популярность в блогах?

Кабанов: Критерий единственный – интересный контент. Если вы пишете херню, которая никому не интересна, вы, скорее всего, не сможете стать популярным. Ну ОК, один просмотр на YouTube стоит 1 рубль – если у меня есть тысяча рублей, я могу себе купить тысячу просмотров и стать "популярным" видеоблогером. Фолловер в твиттере стоит 50 копеек – на ту же тысячу ты можешь уже стать блогером-двухтысячником. Та же история с ЖЖ. В июне наша компания проводила мероприятие для одного банка – их пресс-служба рассказывала, что они очень активны в соцсетях, когда мы проверили, оказалось, что у каждого твита от аккаунта этого банка появилось за 2-3 дня по 100-150 ретвитов – сразу стало понятно, что это купленные боты, а не реальные люди. PR-служба банка просто для отчётности потратила 300 рублей и купила ботов в твиттере – но эффективность-то от них нулевая. Нельзя стать популярным по-настоящему, покупая ботов и накачивая посещаемость блога искусственно. Единственный фактор – это контент. Вы можете постить фотографии своей бабушки 50-летней давности – это зацепит любителей винтажных фотографий, вы можете писать про политику – всегда популярная тема, вы можете вести экспертный блог, писать на профессиональные темы – это вообще сделает вас уникальным блогером, вокруг вас сложится профессиональная аудитория.

ОмскПресс: А как именно находить свою аудиторию?

Кабанов: Если человек, заводя блог, думает, как и где ему найти аудиторию, на этом человеке можно ставить крест. Не вы должны искать аудиторию, аудитория должна искать вас. Мы можем читать умные лекции и проводить платные семинары на тему: "Как раскрутить блог" – но это же не работает! Если вы не стали интересным для аудитории – значит, вы её не завоевали. Как стать интересным – это уже другой вопрос.

ОмскПресс: В Омске есть два популярных блогера: один пишет об истории города, другой постит сиськи и котиков. У обоих примерно одинаковая аудтория. Тенденция к чему идёт, что будет популярнее в итоге: пятничные сиськи или уникальный контент?

Кабанов: Если ты спрашиваешь, что будет популярнее, – естественно, сиськи. Это факт. А если ты спрашиваешь, что будет интереснее – то, конечно, уникальный контент. Я бы с удовольствием подписался на блог с краеведением, но не на блог с сиськами. Я вообще не понимаю людей, которые читают развлекательные блоги. Интернет должен образовывать, а не развлекать, в интернете нужно учиться чему-то, а не "бугагировать" над чем-то. Мы должны становится лучше в интернете, должны делиться чем-то новым, должны дискутировать, общаться, иначе смысла никакого в интернете нет.

ОмскПресс: То есть интернет должен быть образовательным, а не развлекающим?

Кабанов: Интернет должен быть любым. Идеальный интернет "в вакууме" – это образовательный интернет. Понятно, что никогда такого не будет – и всегда будет что-то вроде "+100500". Я себя не вижу в развлекательном интернете, я вижу себя в образовательном. Я надеюсь, что хотя бы процентов десять читаталей metkere.com читают те же вещи, те же источники, что читаю я.

ОмскПресс: Как ты выясняешь, какой пост будет наиболее интересен аудитории?

Кабанов: А нет такого понятия как "аудитория metkere.com". У metkere.com есть один читатель – это Илья Кабанов, я пишу для себя о том, что мне интересно. Зашибись, когда тебя цитируют и на тебя ссылаются – но это не главное. Я попал в ловушку год назад – в декабре некоторые посты metkere начали транслировать на сайте "Эха Москвы" – они сами выбирают посты, и, разумеется, это даёт море трафика – минимум 500, максимум – несколько тысяч заходов. Понятно, что редакции "Эха" больше интересны посты про политику. И вдруг я понял, что пытаюсь писать больше про политику, чтобы мои записи транслировали на сайт "Эха Москвы", и у меня росла аудитория. И где-то через полгода вдруг стал замечать, что metkere.com превращается в филиал "Эха Москвы", а я не для этого начинал делать свой проект – в итоге уже какое-то время я почти ничего не пишу про политику.

ОмскПресс: Темы для блога ты где берёшь?

Кабанов: Я в день читаю и перерабатываю 100-150 источников, в основном, это англоязычные блоги, плюс немножко СМИ. Какие-то интересные находки оттуда - это процентов 50% моего блога. Плюс около 15% - это какие-то "олдскульные" ретро-штуки, старые фотографии, вырезки из старых газет-журналов. И ещё 20% - это репортажи, рецензии на фильмы. Вот, недавно стал ещё и оперным критиком. Я раньше думал, что быть музкальным критиком очень сложно – оказалось, надо только написать то, что думаешь, и сразу получишь кучу ретвитов и просмотров.

ОмскПресс: Ты смотрел Newsroom?

Кабанов: Да, конечно. Как раз недавно я написал статью в очередной новосибирский глянец, который, скорее всего, никуда не выйдет в свет, где попытался объяснить, почему российские блогеры и журналисты писают кипятком от сериала Newsroom, а американские журналисты поливают его грязью и говорят, что это недостоверная херня. Как мне кажется, я нащупал истину – российские журналисты забыли, как делать настоящие новости, и пытаются учиться у вымышленных персонажей. А американские журналисты помнят, что произошло с сериалом "Западное крыло" о работе президентской администрации, который создал также Аарон Соркин: в какой-то момент выяснилось, что президент в исполнении Мартина Шина популярнее реальных чиновников. Очевидно, что американцы боятся, что рейтинги вымышленного шоу из сериала затмят рейтинги их реальных программ.

ОмскПресс: Ты согласен с теми методами, которыми герои Newsroom оперируют? Они говорят о необходимости объективных новостей, но тут же впихивают в сюжеты кучу собственных мнений.

Кабанов: Тут сталкиваются два моих идеала: с одной стороны, журналист должен быть над схваткой, с другой стороны, медиа должны образовывать. Герой с экрана говорит своим зрителям, что такое хорошо и что такое плохо. Это, с одной стороны, морализаторство Познера, а с другой – образование Парфёнова.

ОмскПресс: Но Парфёнов и Познер расстались на канале "Дождь" – значит, невозможно примирить коня и трепетную лань?

Кабанов: Потому что они разные: один – про мораль, другой – про интересный факт. Три выпуска – прикольно. А двадцать выпусков? Я думаю, что тандем распался, потому что дед выбрал самый простой вариант. Та аналитика, которую делал Познер, и та аналитика, которую делал Парфёнов, - это две разные аналитики.

ОмскПресс: А к каналу "Дождь" ты как относишься вообще? Это новое слово в журналистике?

Кабанов: Я отношусь к нему не очень хорошо, потому что вчера в номере отеля два часа смотрел канал "Дождь" и так и не дождался новостей. Там был дайджест интернета, были какие-то стишки, был композитор за роялем – и что это была за ахинея, я так и не понял. С другой стороны, я провёл как-то день в студии "Дождя" и увидел что-то похожее на то, что показывают в Newsroom.

ОмскПресс: На региональном ТВ такое возможно?

Кабанов: Я не смотрел томское ТВ-2 и красноярское "Афонтово", но, по отзывам, там происходит что-то похожее. Вопрос в том, на какие деньги будут существовать эти региональные каналы. Медиа в регионах не может зарабатывать само – нельзя придумать в регионе медиа, которое бы исключало участие власти или единственного крупного спонсора. Поэтому в идеальном регионе такое ТВ возможно. В реальном – нет.

ОмскПресс: Ты журналистом стал раньше, чем блогером?

Кабанов: Первый проект в интернете я открыл в 2001 году. Это был сайт кинорецензий, маленький сайт на бесплатном хостинге, мы украли эту идею у американцев, у Эберта и Ропера, ставили оценки кинофильмам. Посещаемость сайта была человек 300 от силы. Через две недели после запуска нам написали чуваки с портала Новосибирк.ру, они предложили публиковать наши рецензии у себя, а нам предоставить нормальное доменное имя – не week-хрен-пойми-что-точка-ру, а week.nsk.ru. И какое-то время я писал рецензии туда. Блог в ЖЖ я открыл в 2003 году, я очень долго к нему шёл, я был читателем ЖЖ с 2001 года, но завести себе блоге не мог, потому что в те давние времена нужны были так называемые invite-коды, а знакомых у меня там не было. В январе 2003 года на каком-то канадском форуме я нашёл объявление о том, что некий программист меняет invite-код в ЖЖ на женские фотографии. У меня было очень много фотографий одноклассниц, которым я делал сайты, и за один вечер я получил штук 15 invite-кодов – хватило, чтобы зарегистрировать ЖЖ-блог себе и всем своим знакомым. Таким образом я увеличил новосибирскую ЖЖ-аудиторию раза в два за вечер. К тому моменту я не писал ничего журналистского за деньги. Первые журналистские опусы я начал писать где-то год-полтора спустя, в итоге проработал в издании – каждый день приходя в офис на работу – около года, до лета 2005-го. И примерно тогда же открыл свой автономный блог – он назывался JustBuisiness, писал там про маркетинг, бизнес, менеджмент. В 2006-м году я продал его за тысячу баксов "неназванному инвестору" – сейчас уже можно сказать, что это были организаторы Сибирских интернет-недель. Потом мне всё это наскучило, я вёл мероприятия, занимался PR'ом…

ОмскПресс: Есть ли какие-то компании в Новосибирске, которые делают ставку не на СМИ, а на блогосферу?

Кабанов: Таких компаний масса. Если бы их не было, я бы, наверное, умер с голоду…

ОмскПресс: Подожди, они кормят или они платят?..

Кабанов: Платят за организацию мероприятий, платят за продвижение. Они есть в Новосибирске, они есть в Москве. Надеюсь, что в других сибирских городах тоже есть.

ОмскПресс: А что вообще компании даёт работа с блогерами?

Кабанов: О! Это отличная тема! Смотри, сегодня маркетологи и пиарщики работают по стандартам, заданным миллион лет назад. Они не заметили появления интернета, они работают с целевой аудиторией через посредников. А ведь сейчас можно выстраивать отношения напрямую. Можно прийти фактически к каждому своему клиенту и сказать: "Чувак, какие у тебя есть претензии и проблемы, рассказывай!" Блогер – это агент влияния, он может действовать через свои каналы, через свою аудиторию, которой нравится, как он пишет и которой он симпатичен, и которая слушает, что он скажет. А на среднего журналиста в средней районной газете всем плевать, и то, что этот журналист напишет про компанию в газете, пускай даже, тиражом 5 тысяч экземпляров – компании ничего не прибавит. А блогер, пусть даже у него триста читателей, даст куда больший эффект. Поэтому компании обращают внимание на блогеров. А для того, чтобы измерить эффективность работы с блогерами, достаточно сделать две вещи: провести исследование до активности и после активности. Такие исследования показывают, что блогеры чуть более эффективны, чем традиционные СМИ.

ОмскПресс: Но ведь подчас подобная активность в сети со стороны компании, или – чаще – кандидата в депутаты или мэры – выглядит очень искусственно. Когда перед выборами в сети вдруг появляется аккаунт кандидата - это действенный ход?

Кабанов: Понятно, что активность политиков в блогосфере – это просто ***ый стыд. Этот инструмент стоит использовать кандидатам, когда это логично, когда кандидат – это 30-летний IT-шник, а не 70-летний дед-строитель. Работа в блогосфере и соцсетях должна быть честной, она не терпит обмана. С другой стороны, если бы не медведевский призыв в ЖЖ и твиттер, мы бы никогда не узнали, что Россией правят настолько тупые идиоты. Это же было здорово, когда все заместители губернаторов завели себе блоги, и все увидели, какие они тупые - это единственное достижение президента Медведева за весь его срок. В блогосфере очень сложно "казаться". Если ты дурак – ты и в блоге дурак, если профессионал – значит, и в блоге ты будешь профессионалом.

ОмскПресс: Как ты относишься к такому явлению как UGC? Один мой знакомый пиарщик сказал, что UGC – это матерное слово.

Кабанов: Мне кажется, что идея User-Generated Content провалилась достаточно давно. И то, что остались компании, которые верят в неё, это достаточно странно. Ты задаёшь вопросы, которые крутятся у меня в голове последние две недели. Я думаю, что на UGC-сайтах должны писать эксперты, либо люди, чьё мнение играет какую-то роль. Почему я так считаю? Почитаем разные кинорецензии разных людей на один и тот же фильм – увидим диаметрально противоположные точки зрения. Мне нравится громкая музыка в кафе, тебе нравится тихая музыка в кафе – у нас разное восприятие. Поэтому на сайтах, которые создаются в формате UGC, "балл" всегда усреднённый. Нет никакого смысла побуждать тысячу людей писать рецензии на кинофильм, чтобы получить "среднюю оценку". Я считаю, что пользователям нужно оставить возможность оценивать готовый продукт: статью, рецензию, фотографию. Не сущность надо оценивать, а точку зрения. Систему UGC, кстати, хорошо показывает какой-нибудь рейтинг фильмов: вот, фильм вышел, он на верхних ступеньках, а через пару месяцев про него никто и не вспомнит.

ОмскПресс: То есть в эпоху тотального интернета нельзя создать вечный продукт?

Кабанов: Мы живём в эпоху, когда время жизни сущности – неделя. О какой вечности ты говоришь?

ОмскПресс: Блоги влияют на социальную жизнь?

Кабанов: Важно не переоценивать роль инструмента. Блоги – это инструмент, и как он используется, зависит от людей. Можно взять молоток и забить им гвоздь в гнилую доску, а можно убить им несправедливого правителя. Блогом можно зарабатывать деньги, можно постить туда фотографии, можно вести фуд-блог про еду, можно писать про то, что влияет на людей – и такие блоги будут влиять на людей и на общество. Мы можем проводить вечера за сериалами, а можем – за осмыслением судьб Родины и формулированием плана, как изменить нашу жизнь к лучшему. Блоги – это не посланцы с других планет, это всего лишь отражение наших мыслей. И наши мысли иногда могут влиять на политическую жизнь, на мироустройство – а могут и не влиять.

ОмскПресс: Вконтакте и твиттер когда-нибудь убьют ЖЖ?

Кабанов: Говорить про ЖЖ сейчас можно только в историческом аспекте. Сегодня в социальных сетях больше интересного происходит, чем в блогосфере. Ещё лет пять назад ЖЖ было платформой, где расцветала тысяча цветов, где была масса мнений и масса людей, которые создавали контент. За эти пять лет произошла удивительная вещь: теперь контент в ЖЖ создают пять человек, все остальные или их читают, или их комментируют. Кроме этих пяти условных человек в ЖЖ не осталось ничего, а это смерть для блоговой платформы. Возможность самому создавать и распространять контент – это то, что есть в твиттере, вконтакте, фейсбуке, и то, что ушло из ЖЖ навсегда. Твиттер как альтернатива ЖЖ, конечно, не работает – там ограничен формат. Фейсбук обогнал ЖЖ как дискуссионная площадка – там сейчас появились люди, которых раньше не было в соцсетях: бизнесмены, топ-менеджеры, чиновники.

ОмскПресс: За чем будущее, в итоге, по-твоему?

Кабанов: Есть один ответ: в будущем роль платформы будет стремиться к нулю. Мы уже видим блогеров, которые мигрируют из ЖЖ в фейсбук, несильно теряя аудиторию, завтра они мигрируют Вконтакт, другую социальную сеть. Надо просто стараться создавать какой-то несиюминутный продукт непривязанный к конкретной площадке. Вот и всё.

 

Интервью: Александр Жиров

Фото: Маргарита Мазейко

Комментариев: 1
Просмотров: 3500
Для печати Отправить другу На главную
Другие новости на тему: metkere.com, блоги, блогосфера, ЖЖ

Спецпроект Омскпресс

В репортажах и интервью с представителями служб УМВД России по Омской области мы разрушаем мифы и рассказываем о том, о чем вы даже не догадывались.

Блоги

БЦ БЦ "Радуга"

Родители умершей недавно Ани передали дорогостоящее оборудование другому больному ребенку

Спустя несколько дней после смерти дочери родители приняли решение передать циклер и расходные материалы к нему для другого больного ребенка.

6144 просмотров
Ирина Владимировна Ирина Владимировна

Хороший человек, представитель юридической компании "Центр возмещения вреда жизни и здоровью"

Жизнь разбилась о троллейбус или инвалиду в Омске правосудие недоступно

Видимо разумность и справедливость регулируются в нашем городе не только степенью страданий человека ставшего инвалидом, но и личностью ответчиков.

4148 просмотров
3
Справочник организаций
Организация, телефон, место
Справочник

Я - доброволец!

Добровольческие мероприятия и акции, проходящие в Омске и области. Сделайте свой город лучше!
© СИ Омскпресс 2009-2017г.

Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77 - 67755 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
При воспроизведении, распространении, переработке материалов сайта СИ Омскпресс обязательна прямая гиперссылка вида http://omskpress.ru/
Редакция не несет ответственности за содержание материалов раздела «Блоги» и комментариев пользователей. Авторские блоги и комментарии пользователей выражают личное мнение авторов блогов и посетителей сайта.

Сетевое издание Омскпресс
Почтовый адрес: 644042, г. Омск, пр. К.Маркса, д. 20, офис 501
Тел. редакции +7 (3812) 63-78-41 omskpress, размещение рекламы - +7 (3812) 63-78-43 omskpress
Счетчик