Вход - Регистрация
  • Facebook
  • RSS
  • PDA Омскпресс
  • Вконтакте
  • Twitter
  • Виджет для браузера Опера
  • LiveJournal
  • Виджет для Яндекс
11
декабря
вс
Вечер -5
Ночь -3
Бензин в Омске
АИ-9232.50АИ-9536.20
АИ-9839.50ДТ34.40
USD62.40 63.35
EUR65.30 67.10
 ПокупкаПродажа

18+

БлогиЭкономикаАнатолий Шастин

Бренд Омской области. Для чего?

Главная новость
В последнее время в большинстве средств массовой информации идет обсуждение бренда Омской области – стилизованного следа медвежьей лапы. Кто-то обсуждает символ бренда – его соответствие политической ситуации в стране, кто-то говорит о том, что след похож не на медвежий, а на какого-то другого зверя, кто-то обсуждает автора бренда и т.д.
14.12.2010 03:45 23
Поделиться:

Не претендуя на глубокие знания в этой области, попробую вначале дать свое толкование понятия «бренд». Насколько я понимаю, бренд – это набор эмоциональных, психологических, качественных характеристик, которые позволяют четко идентифицировать товар или услугу. То есть, когда мы упоминаем какой-либо бренд, у всех возникает однозначный образ того или иного товара. Например, если говорим «Coca-Cola», у всех сразу возникает образ бутылки или банки красного цвета, наполненной коричневой сладкой и вкусной жидкостью с характерным вкусом.

Уже много раз на разных уровнях обговорено, что когда человек говорит, что он из Омска, у всех возникают разные ассоциации. Нет четкой идентификации и единого образа нашего региона в масштабе страны. Но решит ли эту проблему только символ? Пусть и очень красивый и стильный.

Кончено, нет. Бренд в первую очередь отражает некую уникальность продукта. Что мы, омичи, можем производить или делать лучше всех остальных? Если анализировать Стратегию социально-экономического развития региона, то не очень понятны наши конкурентные преимущества. Вроде бы мы обладаем и мощным промышленным потенциалом, есть интересные природные ресурсы (сапропель) и места для отдыха, географическое положение уникальное и т.д. Однако при ближайшем рассмотрении оказывается, что наш промышленный потенциал неконкурентоспособен по цене из-за высокой транспортной составляющей, природными ресурсами тюменский Север богаче, а отдыхать лучше на Алтае.

Если же анализировать образ региона, который представляют средства массовой информации, то наиболее часто упоминаются «Авангард», Омский нефтезавод, «Омский бекон», Окунево с пятью озерами. Опять же единого образа территории не возникает. Да и привязать указанные выше «уникальности» к «медвежьей лапе» не очень получается. Поэтому для начала необходимо выделить суть бренда – что будет продвигаться, и в чем регион будет уникален. Другими словами, в чем «омскость» Омской области? Почему нам здесь жить хорошо, и что мы хотим делать, чтобы дальше развиваться?

Когда мы сможем ответить на эти вопросы, мы сможем определить целевую аудиторию инвесторов и бизнесменов для нашего региона. То есть, какому бизнесу мы сможем создать перспективный рынок сбыта и удобные условия для развития. А когда целевая аудитория будет описана и оформлена, можно будет сформировать план продвижения конкурентного преимущества нашего региона среди этих инвесторов. И тогда, у каждого потенциального инвестора должен быть сформирован конкретный образ Омской области, а символом этого может быть хоть отпечаток лапы, хоть сама голова медведя.

И вот здесь наличие бренда даст нам возможность более эффективно работать с привлечением бизнеса в регион, а это, в свою очередь, даст увеличение занятости, рост налоговых поступлений, активизацию жизни в области. Необходимо только отметить, что сама идея, вокруг которой будет сроиться бренд, должна задействовать все отрасли экономики. То есть, можно, конечно, сделать Омскую область центром экстремального туризма, но что тогда делать с промышленными цехами «Полета», «Завода им. Баранова» и т.д.

И еще, разрабатывать саму идею необходимо не совместно с несколькими крупными предприятиями, а с широким привлечением и учетом мнения общественных организаций. Это даст самое главное – веру населения в региона в будущее, а не желание уезжать, как можно быстрее, потому что в Омске нет развития.

Просмотров: 4013
Добавить комментарий [Условия размещения]

Комментарии пользователей (всего 23):

16.12.2010
Анатолий
Олег, если под предложением, Ві понимаете необходимость сделать работу за деньги (провести исследование и затем сформировать УТП), то нет. Потому что за пятилетку исследований біло СТОЛЬКО проведено, что счету не поддается, но результатов так и нет. Более того, глубоко уважаемій мной Станислав Иванченко, прежде чем предложить свой символ и сформировать бренд-бук, наверняка тоже провел немало исследований. И результат - наша дискуссия.
А все потому, что, на мой взгляд, нельзя делать бренд (или формировать УТП) региона традиционніми путями - исследование, анализ, УТП, символ и т.д. Ведь бренд и УТП - єто идея, дух региона. И его должні воспринимать и біть в нем уверенніми сами жители региона. Поскольку все мі являемся представителями какой-то части населения региона, давайте обменяемся мнениями об УТП, включим в нашу дискуссию наиболее активную часть населения через Интернет, сформируем единое УТП, в которое мі сами верим, и будем его продвигать. Вот тогда будет результат, УТП, бренд и все остально. А не перезентация различніх результатов исследований на разніх форумах.
17.12.2010
Олег
Весь фокус в том, что если Иванченко и проводил исследования (в чем я очень сомневаюсь, иначе бы лапы кусок не получился) то пусть обнародует итоги. На их основе можно будет рассуждать.

Поделиться идеями УТП не вопрос. Дальше что с этим планируете делать??? Вы пойдете продвигать? Я не буду тратить время на бессмысленные "соревнования".

Это либо бизнес-проект и в нем тогда есть смысл, либо общественная болтовня. У бизнес-проекта есть Заказчик. Заказ у Иванченко и ИнБГ видимо. Пусть они и думают как собственной ямы выбраться.
22.12.2010
Елена
Олег, я являюсь директором по маркетингу Инновационной Бизнес Группы, и уверяю Вас, что ИнБГ к "бреду" предложенным Иванченко не имеет ни какого отношения, более того, мы возмущены, что нарушена технология и нам, жителям г.Омска, пытаются в парить фигню, прикрываясь именами маркетологов, которые видимо продали профессиональную честь.
23.12.2010
Олег
Елена! Я просто видел вас на презентации и решил, что вы там же. Я очень рад что ИнБГ к такому позору не причастно.
Извините конечно, Анатолий. Но ваше предложение "сформируем единое УТП, в которое мі сами верим, и будем его продвигать" - это абсурд.

Представьте ситуацию в коммерческой организации ККК: дворник, электрик и сантехник приняли решение позиционировать компанию, в которой они работают, как "самое высокотехнологичное предприятие в своей отрасли".

Вопрос: через какое время "бизнес среда" и все жители города, в котором работает компания, будут считать компанию ККК таковой?

Ответ: никогда этого не будет!

Только когда руководитель/собственник компании ККК примет идею "самое высокотехнологичное предприятие в своей отрасли" и будет направлять все силы на достижение этого, можно будет говорить об этом всерьез. Ведь только руководство может поставить перед своими сотрудниками соответствующие задачи, может начать внедрение новых передовых технологий, приобрести новое оборудование (в том числе электро метлу для дворника и электро вантуз для сантехника). И лишь после того как все это будет сделано руководством, можно будет говорить (в прессе) о том что компания ККК - самое высокотехнологичное предприятие в своей отрасли, и приводить факты подтверждающие это. Вот только тогда все сотрудники компании, "бизнес среда", конкуренты, жители города примут это позиционирование.


Если обсуждать это в серьез, то только при прямом участии с власть держащими, в противном случае это пустая трата времени.

У вас есть возможность подключить обл.администрацию к обсуждению, хотя бы по средствам сети интернет?
Артем, с моей точки зрения, не власть должна быть заказчиком УТП и бренда региона. Именно этим отличаются общесвтенные проекты от бизнес-проектов. В бизнесе, да, логика именно такая, как Вы ее представили. А общественные проекты, в том числе и по формированию и позиционированию области, и разработке ее бренда.Заказчиком должна быть наиболее активная часть общества, которая связывает свое будущее с этим местом (в нашем случае Омской областью). Поэтому я и говорю, что мы сами должны сформировать образ будущего и найти причины, почему нам здесь будет хорошо, и почему мы хотим здесь остаться. А вот когда мы выработаем свою точку зрения, можно будет и администрацию к этому подключать.
И, кстати, Станислав Иванченко именно это и сделал. Сначала самостоятельно сделал попытку брнеда, а потом представил ее облправительству. И результат - начало как минимум нашей дискуссии. Вот такой эффект я бы хотел видеть и от нашей дискуссии.
Хотел бы заметить, что дискуссия о необходимости бренда и стратегии позиционирования региона шла в общественных кругах уже достаточно давно. Просто у этих "кругов" не было ни возможности, ни желания вмешивать в это дело чиновников.
Александр, я знаю про єту дискуссию. И пару раз участвовал в ней. Но, к сожалению, результатов, как справедливо заметили коллеги по обсуждению нет. С моей точки зрения єто происходит, потому что идею позиционирования обсуждает только небольшая группа активніх маркетологов. Нет представителей других групп населения. Более того, остальное население преимущественно ругает Омск, считая его неперспективнім городом. Поєтому я бі хотел, чтобі наша дискуссия возобновила содержательній характер относительно идей УТП региона, а не превратилась с обсуждение того, что делать с ее результатами. И чтобі в єту дискуссию включилось максимальное количество представителей различніх групп населения. Сначала результаті надо получить, а то мі в лучших традициях русского народа сидим и обсуждаем, что будет если будут деньги или правительство региона на нас внимание обратит. Давайте сначала дело сделаем, а потом будем продвигать и пиарить результаті.
Иванченко сделал логотип, там нет ни позиционирования, ни идеи... только красивые слова в презентации. Смысла обсуждать картинку в разрезе, как это поможет процветанию региона - бессмысленно.

Цитата: "И результат - начало как минимум нашей дискуссии. Вот такой эффект я бы хотел видеть и от нашей дискуссии."

То есть вам нужны дебаты? Я думал цель это разработка и реализация идеи позволяющей обеспечить процветание региона в долгосрочной перспективе.


По поводу общественных проектов: почему то идею материнского капитала не роженицы приняли или общество, а правительство.

Вопрос: Если бы перед правительством не стояла задача улучшение демографической ситуации, что нужно было сделать женщинам\обществу, что бы была реализована программа по материнскому капиталу?

Если Вы сможете дать ответ на этот вопрос, и это окажется вполне реальным в плане достижения цели, то вам самое место в кресле как минимум мэра Омска. :)
Рад, что пошёл мыслительный процесс. Во всяком случае, теперь огульная критика в стиле "сначала сами придумайте" не пройдет.
15.12.2010
Олег
Артём жги! Профессионалы рулят!!!

Одно из немногих здравых рассуждение из всех представленных обсуждений по теме.

Нет позиционирования и идеи - нет повода для обсуждения. Нужно сначала создать УТП, формирующее позитивное отношение к региону, а потом его отрисовывать и раскручивать. В перспективе добавлять значений, типа город сад, город олимпийцев и т.д.
15.12.2010
Анатолий
Профессионалы действительно рулят.И с необходимостью УТП не поспорить. Однако очень жаль, что после 3-5 лет дискуссий (как минимум) наша интеллектуальная, политическая и экономическая элита так и не смогла придумать это самое УТП. Может быть мы попробуем, коллеги?
16.12.2010
Олег
Это предложение или очередное рассуждение на тему? Если в этом участвует политическая !!! "элита", то сразу до свидания (даешь новую пятилетку дискуссий). Если экономическая - то сначала обоснование проекта и его задачи из уст Заказчика, потом мы проводим комплексные исследования и на основании результатов делаем УТП и последующие вещи.
Бренд не обязан быть "всеобъемлющим".
Основные мысли по этому поводу я на форуме Омского клуба изложил:
- нам действительно нужно УТП, чтобы выделяться не столько В стране или В мире, сколько СРЕДИ других сибирских регионов. Это, кстати, не так трудно. Поэтому Омск должен позиционироваться, как, например, "нетипичная Сибирь" - atypical Siberia. Пользуясь случаем, застолблю авторство )))
- вряд ли можно и нужно делать брендом области некое предприятие или идею - а вот люди, человеческий потенциал - это бренд. В конце концов, не зря же наши люди едут/бегут из Омска в другие города, в Москву ту же - и там вполне неплохо устраиваются. Тут надо повернуть процесс в другую сторону. Не ИЗ Омска, а В Омск. вОмск или inOmsk.
- не стоит забрасывать наработки прошлого - замечательный бренд "город-сад" сегодня забыт, а зря. Ведь Омск мог бы стать, например, самым зелёным городом России - и это тоже был бы бренд.
"Нетипичная Сибирь" - atypical Siberia - это еще похлеще бредолапы будет.
"Человеческий потенциал" - это бренд? Это не бренд, а такая же пустая фраза, как бредолапа - "символ открытости омского региона" (по словам ее автора).

Все таки Александр, разработкой позиционирования должны заниматься специалисты!

Если уж отталкиваться от "человеческого потенциала" омской области, с учетом целевой аудитории - "не омичи", то здесь самое адекватное (и скорее всего единственное из этой области) позиционирование - это "Омск - кузница первоклассных кадров". Или вы хотите оправдать "человеческий потенциал" Омичей принципом месторождения?

Цепочка:
- первоклассное образование, стажировка на российских и зарубежных предприятиях - в общем программа по "выращиванию" действительно сильных кадров.
- отслеживание карьеры омичей
- PR карьерных достижений омичей, под углом: "Он добился таких высот так обучился в омском вузе по спецпрограмме и т.д. и т.п." Слова "карьериста": "именно омское образование и программа подготовки кадров позволила мне достичь таких высот...". В результате "омск - кузница первокласных кадров".

Как результат - омич, будет восприниматься, как профессионал (по умолчанию), сотрудник-омич - лучший сотрудник, в очереди претендентов на должность первый в списке.
Результат укрепления позиции "кузницы кадров" в сознании целевых аудиторий (не омичей) - это поток абитуриентов\студентов со всех городов России, так как все хотят стать "первоклассными кадрами" и обеспечить свое будущее :). Много умных и молодых людей в одном месте - это множество идей, новаторских решений и т.д. Это 100% потянет за собой экономику.

Вот только мы не вошли в федеральный список студ.городков, поэтому где взять деньги на реализацию программы непонятно.

В общем, примерно так это должно выглядеть. Не надо критиковать за поверхностность этой идеи, так как я лишь обрисовал вам принцип работы позиционирования.

А какую выгоду для омска несет и принесет в себе бредолапа? Нетипичная Сибирь?

И если уж говорить прямо, можно придумать идеальное позиционирование, но если у исполнителей (читай правительства) нет понимания что такое позиционирование и как с ним работать, то затея обречена на провал. В коммерческих структурах, которые априори эффективнее гос.структур, я наблюдал такое не раз.

Сиим закончу, ибо спать пора.
29.12.2010
Борис Мельников
Извините, Вы про омское образование, ка бренд - пошутили? У нас, в Омске, где-то можно получить образование? Вот смешнее ничего не слышал. Только "креативный омский губернатор" :-)
Я не шутил, я приводил пример как строится работа над брендом/позиционированием. Причем этот пример без каких либо претензий на правильность концепции. Пример он и в Африке пример. То что пример про образование, так это то что первое пришло на ум.

А по поводу: "У нас, в Омске, где-то можно получить образование?"
Да можно, но не всем! У многих мозгов не хватает на то чтобы получить образование (не поступить в ВУЗ и получить диплом, а именно получить знания).
29.12.2010
Борис Мельников
Ну, если Вы говорите о самообразовании, то, конечно...:-)
А что касается алгоритма, который Вы расписали, то какие могут быть претензии? Филипа Котлера я еще 20 лет назад прочитал. :-)
Борис, очень замечательно что Вы прочитали Котлера 20 лет назад. Я вам открою небольшую тайну - его последние труды кардинально отличаются от трудов 20-ти летней давности. Знаете ли, мир очень быстро меняется :).

А еще рекомендую почитать труды Траута. Для справки - это основатель концепции позиционирования, о коей мы с Вами тут пытаемся поговорить.
30.12.2010
Борис Мельников
Ну что же, Ваш юношеский максимализм меня позабавил. А вот то, что Вы не умеете общаться с людьми - это серьезгый недостаток. Вот ка раз этим и отличаются "амбициозные и креативные" местечковые " "самородки" от настоящих профессионалов. Продолжайте хвалить наше омское болото, и может, воздастся. Планктону - планктоново.
Тольо как бы Вы не пыжились, в Полежаевске не появится ни достойного уровня образования, ни специалистов. С наступающим! Можете не напрягаться с ответом. Бисер у меня закончился.:-)
Ваши заявления (о моем юношеском максимализме, нахваливании "омского болота") беспочвенны и далеки от реальности.

А по поводу "не умения общаться", Борис, чья бы корова мычала, а ваша засунула бы язык в ж... и не пи...

Вы хамло Борис Мельников. А это от меня вам алаверды.

Желаю Вам Борис в Новом году почаще вспоминать поговорку: "Промолчишь - за умного сойдешь", ведь рассуждения о том о чем не имеешь представления и развешивание безосновательных ярлыков на людей, никогда не было прерогативой умных людей.

Как там с бисером? :)
30.12.2010
Олег
Образование - это не только просиживание в аудитории под росказни профессуры. Образование это практика применений знаний и переложение полученных знаний классическим путем (школа, ВУЗ) на требование времени, опыт и иные источники получения образования (тренинги, бизнес-школы и т.п.). Омск в этом плане (практических знаний) намного опережает близлежащие территории!!! В "классике" провал, но профессионалы у нас гораздо выше уровнем, чем в том же Новосибе...

Так что Артем был прав, пусть и приводил это лишь в качестве примера.
14.12.2010
Анатолий
Вопрос в том, нужен ли для того, чтобы люди не уезжали из Омска бренд. Ведь людей из Омска могут и расхватывать, потому что их уровень профессионализма и человеческих качеств очень высок. А ведь это тоже бренд. Только он нам не очень инетересен.
И какое должно быть это самое УТП. Стратегия Омской области и Омска строится на том, как эффективно использовать имеющиеся помещения и инфраструктуру не меняя сам тип бизнеса. А на мой взгляд необходимо менять схемы бизнеса, формировать новые направления развития, тогда и имущество будет применяться, и бренд сам собой сформируется.

Спецпроект Омскпресс

В репортажах и интервью с представителями служб УМВД России по Омской области мы разрушаем мифы и рассказываем о том, о чем вы даже не догадывались.

Блоги

Александр Тихонов Александр Тихонов

Поэт, прозаик

Жизнь и творчество поэта Михаила Белозёрова

Михаил Белозёров – человек разносторонний. Он – поэт, на счету которого помимо двух авторских книг множество газетных публикаций, талантливый журналист, радиоведущий.

964 просмотров
Александр Бортник Александр Бортник

Администратор тату-студии Black Lion

Как выбрать татуировку

И самое главное - татуировка это не кеды, покупается не на один сезон. Татуировка – это продолжение вас самих, тандем мастера и вашего “Я”.

1659 просмотров
Справочник организаций
Организация, телефон, место
Обсуждения
Сергей:

Здравствуйте! В "Ямальском меридиане" в 2010 г. опубликована статья &q...

// Герои мирной земли

СИМ:

надо прокуратуре проверить количество преступлений в этом кафе, кто их расследов...

// В Омске работник кафе избил посетителя за разбитую вазу

Софья:

"курьезная история, как злоумышленник..." Господа, исправьте глупую ст...

// Омича, укравшего золота на 350 тысяч, погубили голод и наглость

Рекомендуем посетить

Далее Назад
© СИ Омскпресс 2009-2016г.

Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77 - 67755 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
При воспроизведении, распространении, переработке материалов сайта СИ Омскпресс обязательна прямая гиперссылка вида http://omskpress.ru/
Редакция не несет ответственности за содержание материалов раздела «Блоги» и комментариев пользователей. Авторские блоги и комментарии пользователей выражают личное мнение авторов блогов и посетителей сайта.

Сетевое издание Омскпресс
Почтовый адрес: 644042, г. Омск, пр. К.Маркса, д. 20, офис 501
Тел. редакции +7 (3812) 63-78-41 omskpress, размещение рекламы - +7 (3812) 63-78-43 omskpress
Счетчик