Вход - Регистрация
  • Facebook
  • RSS
  • PDA Омскпресс
  • Вконтакте
  • Twitter
  • Виджет для браузера Опера
  • LiveJournal
  • Виджет для Яндекс
11
декабря
вс
День -9
Вечер -5
Бензин в Омске
АИ-9232.50АИ-9536.20
АИ-9839.50ДТ34.40
USD62.40  
EUR65.20 67.20
 ПокупкаПродажа

18+

БлогиМедиа[iCутки]

Бренд - не бред. Твиттер-трансляция 3-го семинара по брендингу Омской области

Главная новость
Сегодня под эгидой АРВД начинается третий семинар, посвящённый брендингу Омского региона. В 14.00 здесь начнётся твиттер-трансляция с семинара. А пока мы выбрали для вас наиболее интересные высказывания об омском брендинге из блогосферы.
24.06.2011 11:01 1
Поделиться:

e_n_z:

Мероприятие, прошедшее на прошлой неделе под предводительством омского министра экономики и под приглядом госпожи Чентыревой, бенефициария омского брендирования, хотя и было интересным, никакой ясности в позиционирование нашего региона так и не внесло.
Мне действительно понравились приглашённые специалисты: и энергичный Чумиков, и основательный Стась. Серьёзная работа была у профессора Сорокина. Слышала, как сидевшие за моей спиной местные маркетологи предположили, что Сорокина больше в Омск не пригласят: содержание его доклада ни в малейшей степени не было «удобным» для омского заказчика. Эксперт открыто сказал, что так называемая стратегия развития Омской области – это лишь слабая компиляции федеральной «Стратегии-2020».
Вызвали недоумение некоторые результаты представленного социологического исследования, проведённого совместно с ОмГУ (вот тут немного об этом анализе в целом). У меня сложилось впечатление, что в госуниверситете особо не напрягались и просто опросили своих студентов и сотрудников. Иначе трудно объяснить, с чего вдруг рейтинговое значение занял такой узкий вопрос, как, к примеру, создание корпоративного университета. Не говоря о том, что от идеи объединения крупных омских вузов под такой вывеской фактически отказались. Ни один вменяемый омич, не связанный непосредственно с ОмГУ, не назовёт проблему корпоративного университета значимой для Омска – он не вспомнит о ней вообще. Халтура.
Министр Мураев заменял объявленного ранее Бесштанько. Не знаю, как вёл бы семинар последний, но Мураев всех мариновал основательно. Час за часом сидения на стуле, без перерыва, – такое трудно выдержать, если ты не крепкозадый чиновник. Сам Игорь Геннадьевич сидел на председательском месте, как высеченный из камня, и только беспрестанно дрожавший над полом край скатерти, покрывавшей стол президиума, указывал, что неврозу навязчивых движений подвержены и министры.
Когда наконец стало возможно задавать вопросы, в аудитории стало как будто светлее. Министр тут же откланялся – сказал, что у него ещё одно заседание. За ним потянулись и некоторые другие подневольные сидельцы. У этих людей, наверное, трудовые мозоли в качестве прокладки между телом и стулом.
В прениях мне понравилась реплика Александра tor4annen про то, что Омск не типичная Сибирь. И закономерным был его вопрос о том, как бы позиционировали другие сибирские города омские брендостроители, настойчиво продавливающие тему Сибири на нашей почве.
Я (в том числе чтобы просто встать и расправить затёкшие члены) задала вопрос о том, как видят создатели омского бренда его существование и развитие после завершения финансирования их работы. Станислав Иванченко ответил в том смысле, что всё тогда будет в руках омичей. Так что возрадуйтесь, омичи: что бы вам ни навязали в качестве бренда, вы сможете это легко похерить при отсутствии желания этот бред развивать и управлять им. Несмотря на потраченные областью деньги.
Кстати, о деньгах. Елену Игоревну Чентыреву крайне возмутило, что Вячеслав Суриков в своей телепрограмме сказал, будто на бренд потрачено 12 миллионов рублей. Откуда он вообще взял эти цифры? Не 12, а 10! На что потрачены выпавшие 2 миллиона, я спрашивать не стала – мне в тот момент было всё равно. Я была рада наконец-то просто постоять, размять ноги, повылавливать с тарелки с фруктами кусочки киви и ягоды винограда, послушать кулуарные разговоры.
Стась, например, поведал, что в другой области, бюджет которой в три раза меньше бюджета Омского региона, их группе за разработку бренда заплатили 70 миллионов.
Так что вряд ли озвученные 10 на всех – это финальная цифра. А иначе почему замечательный профессор Панкрухин (экономист, маркетолог), как он сам признался, юбилею собственной супруги предпочёл малочисленный омский семинар, проходивший в закутке пыльного «Континента», через стенку от шумной индийской выставки-продажи – с барабанами, сотнями галдящих посетителей и продавцов?

vadik-azazel:

В нашей области придумали разработать бренд территории. Это такая штука, насколько я понял, которая будет лепиться на все товары омского производства. Ну короче все, что представляет Омская область — везде торчит этот бренд. Будь то спортсмены наши, Аванград там, или молоко, зерно, танки, ракеты, да все что угодно. Цель всего этого мероприятия — чтобы омича за придурка не считали, грубо говоря. Чтобы область была узнаваемой, чтобы гордо можно было говорить — я омич.
Вот я патриот. До мозга костей, рьяный, болеющий патриот. Я эту идею воспринял с энтузиазмом и почти что с восторгом. Я жителям других регионов всегда взахлеб рассказывал как у нас хорошо, какой у нас город красивый, какая у нас история замечательная. И вот абсолютно все равно, что провинциальный, со своими гопниками, со своими наспех окрашенными фасадами, ямами на дорогах и прочими неудобствами. Да такое в любом городе России есть. Я рассказывал, что у нас танки производят; детали ракет, которые в космос запускают, делают; что это из нашего Омска вышли такие спортсмены как Сычев, Тищенко, Чащина. Актер Михаил Ульянов — омич. Художник Михаил Врубель — омич. Ученый Григорий Потанин — омич. Что у нас хоккей любят так, как никто и никогда его любить не сможет. Что болеют все, от сознательного возраста ребятишек до пенсионеров в глубокой старости. Я рассказывал, что у нас театры одни из лучших в России. У нас ходят туда люди. Даже я хожу! Вот сейчас, между прочим, международный фестиваль кукольных театров проводится. Летом, опять же, международная выставка технологий и вооружения «ВТТВ-Омск-2011» пройдет. У нас река, пусть не самая чистая, но какаая! Я сам никогда не думал, что Иртыш это действительно крупная река, пока по России не проехался, на другие не посмотрел. Посмотрел и понял — куда им до нашего могучего. В Омске люди другие.

Я так рассказывал. Взахлеб. Наполняя грудь гордостью. Зажигая в глазах огонек желания посетить Омск. Посмотреть на его фонтаны, на Любинский проспект, на набережную, на Никольский собор, да и черт с ним, на Успенский тоже. Сходить в нашу «Драму», в Арену, в Лицейский театр. Прогуляться по мостам теплой летней ночью, вдохнуть воздух с нефтеперерабатывающего завода, в конце концов.
Но. Есть у нас проблема одна. Война губернатора и мэра. А где-то там внизу, как мелкие шавки, недалекие омичи, грызутся из-за этого конфликта и все сводят к этим двум фигурам.
Зарегистрировался я на форуме нашем местном, почитал отзывы про этот бренд. Плевки ядом, слюни изо рта, тупизм чистой воды. Один. Там был один человек, который хоть как-то отстаивал и защищал идею бренда нашей области. Остальные вопили, что «правительству заняться больше нечем», «это все отмывание денег», «это пиар перед выборами». А на самом деле, как я там почитал, Омск — город говно и гордиться нам вообще нечем. И в тартарары катимся, и ниче хорошего нас не ждет, и валить вообще отсюда пора. Кровь моя закипела, полез заступаться. Как итог — меня обвинили в проправительственном патронтаже, обозвали засланцем и в конце концов забанили. Позвольте, за что? За то, что я посмел сказать, что Омск — это родина? И что ею надо гордиться и всячески содействовать ее развитию? Никогда я не смогу понять людей, которые собственный дом, собственную родину втаптывают в дерьмо. В той же каше варитесь, товарищи. Обосрали город — считай обосрали сами себя. И как вот после таких людей рассказывать в каком я городе хорошем живу?

Оглоблин Алексей:

Уважаемые коллеги, мы не там и не так ищем. Моё мнение такое же - эпатаж и понты. Не цепляет, не вдумывает, не притягивает. Вместе с тем, на мой взгляд, неплохое изображение-символ - "зелёный круглогоризонт с листочком", но слоган "Вырастая из Сибири", думается, всё же, далёк от желаемого. По многим параметрам. И в чью сторону, в какую ЦА мы направляем весь этот бренд-посыл? К омичам или неомичам? Такое вообще складывается ощущение, что понятие ЦА для нас всех стало уже какой-то сугубо не нужной категорией и вся российская общественность воспринимается как одна серая безликая масса - без предпочтений, без ожиданий, без направлений. Это глубокая ошибка - как в сугубо маркетинговом смысле, так и в любом социальном. Не понимаю вообще, почему приходится говорить об этом... Одновременно думается, что неужели, нарисуя мы "точнопрямояблочный" рисуночек, - к нам повалят гурьбой инвесторы и туристы? Нет, конечно. Так, может быть, стоит направить бренд-посыл всё же именно к омичам? А внешним брендом делать, скажем, Достоевского или Муромцево? К слову также, в Омске, например, живёт выдающийся учитель математики (его фамилия Штерн) - он вырастил чемпиона мира... Евгений Фельдман - поэт-переводчик с мировым именем... Уж не говорим про все наши спортивные мегаимена... И наша омская культура действительно достойна самых высоких позиций.

А мне вот тоже импонирует "Украшает и привлекает скромность, украшает и привлекает основательность". Зачем откровенно "завалили" последнего выступающего (к сожалению и извинению, не запомнил его ФИО - он присутствовал рядом с г-ном Морозовым)? Выступающий во многом был прав. При этом хотелось бы заметить также, что известный омский алкогольный бренд не стоит "тащить" в качестве образцового и типичного. Почему - думается, всем понятно.

И, конечно же, целеполагание. Чего мы добиваемся в конечном счёте - красивых картинок или повышения благосостояния и инвестиционной привлекательности региона? Методология явно опять хромает: путаем проблематику, цели, задачи, ресурсы, решения.

И последнее. Не к слову. Не стоит по поисковой выдаче судить о "первости" или "единственности" каких-либо исследований. По территориальному маркетингу написано уже немалое количество работ и проведено немало мероприятий. Но не это главное. Любой профессионал в области веб-продвижения и алгоритмов поискового индексирования-ранжирования скажет, что это всего лишь узкотематический сугубо профессиональный низкочастотный поисковый запрос-фраза, а не великое достижение. Который не имеет под собой никакого сколько-нибудь заметного социального трафика.

Всем нам удачи, везения и настойчивости. Нужно искать дальше, уважаемые коллеги. Я лично очень хочу видеть регион счастливым и успешным.

inetmakers:

Сижу на семинаре по бренду Омской области, интересная тема, однако по моему дело пока совсем не исследованное. Ну посмотрим, я пока не имею мнения нужное ли это дело вообще.

Пока все сыро, причем сыро не с точки зрения исполнителей, наш омский заказчик (Администрация области) похоже не совсем понимает, что хочет получить.

Цель надо поставить более четко.

Andrey Besshtanko:

В Экспоцентре было достаточно интересное обсуждение первых результатов исследований, первых вариантов видения так называемой платформы бренда. "Товары. События. Люди", на мой взгляд, эта формула дает точный ориентир для формирования платформы территориального бренда. Визуализация логотипа ожидаема, интересна, но это упрощение опасно.

 Тема воспринята была неоднозначно, поскольку направлена на формирование позитивного отношения к нашей малой Родине - Омской области, поскольку направлена против глупого слогана "Валить!"

 

tor4annen:

Есть определённое сомнение в верности той платформы, которая была избрана рабочей группой. "Евразийскость" - а вернее, "евроазиатскость", ибо речь идёт именно о географическом положении региона "на пересечении путей" - не вполне однозначное понятие. Кроме того, мотив "транзита", "перевалочного пункта" из Азии в Европу и наоборот - крайне негативно может отразиться именно на жителях региона. Мотива "приди сюда и реализуй себя здесь" в этом бренде просто нет. А это значит, что десятки и сотни молодых людей, творческих, активных, с идеями, продолжат уезжать из Омска не только в столицу, но и в соседние города, которые кажутся им более комфортными и привлекательными для жизни и работы. Потому как идея "транзитного пункта" никак не решает имеющиеся у них проблемы.
Что касается визуальной составляющей омского бренда, то выбран тоже не самый однозначный "базис": образ моста (фотографии обещал не выкладывать до официального релиза, хотя они у меня есть). В одном из элементов логотипа кто-то увидит легендарную крышу Музыкального театра, кто-то - растущую вверх кривую графика. И то, и другое - неплохо. Музыкалка, несмотря на внутренний развал, это реальный символ Омска, и если когда-нибудь будут печатать Омск на купюрах, там будет изображён именно Музыкальный театр. Зуб даю. Хотя нет, у меня их и так мало. Руку. Точно, руку на отсечение даю.
Я в этом элементе лого увидел фрагмент буквы "О" и даже "дорисовал" себе дальнейшую визуализацию логотипа. Т.е. - я начал "додумывать", "сочинять" свою легенду, а значит, стал соавтором этого логотипа - а к "своему" разве можно плохо относится? Так что пошёл позитив.

В целом, в Омске есть существенная проблема, которую как заказчики, так и исполнители пытаются игнорировать - депрессивный регион, апатичное население, очень негативно отноящееся к своему городу и своей области. В том числе и потому что региональная власть претендует на всеобъемлющность и подмену собой всех общественных институтов, вплоть до приватизации ей (региональной властью) патриотизма и любви к малой родине. Идёт чёткая психологическая линия - "если ты любишь регион - значит, ты любишь власть, "и лично товарища..."" Поскольку для многих активных омичей неприемлима вторая часть этой конструкции, автоматически для них становится неприемлема и первая её часть. Итого: возникает негатив к малой родине и любым инструментам её продвижения.

Просмотров: 6244
Добавить комментарий [Условия размещения]

Комментарии пользователей (всего 1):

29.06.2011
Со своей стороны как свободный журналист и просто адекватный человек, который попал на этот семинар совершенно случайно, могу сказать только, что все это мероприятие выглядело мерзко и бредово. Особенно деятельный Чумиков который начал с шаманского заявления: "если мы будем говорить о том что у нас в области все хорошо -будет все хорошо" Забавно и то, что вместо того чтобы корректировать реальность (есть что корректировать то!) наши власти формируют медиа-маркетинговую кучку для коррекции информационного пространства и !!!!"образа общественного сознания", в том числе и омичей. Чего стоят такие, например, планы этой кучки по нейтрализации негативных мифов об Омской области (цитаты с диктофона): "Мы бы рекомендовали изъять или ограничить в информационном пространстве модель «область – место ссылки, область-острог» - это не позитивный момент. Для экзотического туризма подходит, конечно, но не для масс"
- Интересно, а что думают по этому поводу историки?!!!
Или все тот же Чумиков: "О сохранении и развитии позитивных доминант в сознании. Балансируют позиции богатый регион-бедный регион, инновационный – застой, негатив и позитив примерно пополам. Мы должны переломить эту дихотомию по линии: что регион богатый, безопасный, у нас насыщенная культурная жизнь, хороший уровень образования, располагает серьезным промышлен. потенциалом, здесь созданы условия для людей и т.д. Баланс уйдет в какую то сторону, либо без нашего влияния он уйдет в негатив, либо путем информационных усилий он уйдет в позитив, которого мы хотим."
- Конечно, если по данным их же исследований вот, что думают (мозги уже припудрены) про Омскую область люди, которые в ней не жили и в глаза не видели:
В Омской области:
- развитый агропромышленный комплекс
- системообразующий транспортный узел
- Культурный Центр Сибири
- Хорошо развито сотрудничество с пограничными странами (Казахстан)
- Перспективный лесо-промышленный комплекс
- продвинутая пищевая промышленность
- Качественная наука и образование
И вот что думают сами омичи (это то, что г-н Чумиков называет "негативными социальными мифами", ну а на самом деле правда, против которой не попрешь):
В Омской области:
Деградация АПК (а во всероссийском опросе процветающий АПК!)
Невысок уровень межнационального единства
Нет притока иностранных инвестиций
Не лидируем в выпуске высокотехнологической продукции
Не очень хорошие условия для работы и бизнеса
Несовершенные инфраструктуры
Проблемная экология
И вот цитата из Чумикова по этому поводу: "Это то, что нам хотелось бы чтобы было хорошо, но в сознании омичей это то что есть и преобладает в негативном и проблемном плане."
Все эти проблемы, по мнению Чумикова в информационном пространстве решаются просто: больше всякой разной продукции с лозунгами "У нас все прекрасно!", методика то уже накатанная годами коммунизма в нашей стране! Один из таких ура-проектов – создание и выпуск "Бренд-атласа" (или Бред-атласа, как кому больше нравится!), который дословно цитируя Чумикова:
"не энциклопедия, не том, не альбом, это если хотите инструкция для любого человека, который захочет что то делать с нашей историей. История именно такая именно в такой последоватенльности в таком развитии, это не историческая наука, которая если и есть то все равно это не историческая наука, это информационная наука!"
Кроме того, по этому атласу Чумиков планирует
"провести системное обучение целого ряда категорий специалистов начиная от сотрудников глав. управления по делам печати администрации президента, СМИ, журналистов, и кончая преподавателями ВУЗОВ. Ведь никто это читать не будет, надо прокачивать это в массы, заниматься с людьми."
Не стоит даже ударяться в такую банальную тему: а откуда в городе, где не ремонтируются детские сады и школы столько денег на это медиа-фуфло?!!
О культурном уровне ваятелей бренда можно было судить по многочисленным ляпам вроде: "у нас лучший ДРАМАТИЧНЫЙ театр в Сибири" или
"Позицию "Омская область- Регион сохраненной природной среды. 5 озер и т.д." может символизировать художник Врубель, у которого много природных произведений, включая природный триптих, который висит в музее ИЗО."

По-моему после таких семинаров нет даже смысла говорить, что у нас в регионе что-то не так – это видно не вооруженным глазом!
Город наш прекрасен и люди чудесные, но Администрация области и всякий прочий чиновничий костяк основательно портят картину!

Спецпроект Омскпресс

В репортажах и интервью с представителями служб УМВД России по Омской области мы разрушаем мифы и рассказываем о том, о чем вы даже не догадывались.

Блоги

Александр Тихонов Александр Тихонов

Поэт, прозаик

Жизнь и творчество поэта Михаила Белозёрова

Михаил Белозёров – человек разносторонний. Он – поэт, на счету которого помимо двух авторских книг множество газетных публикаций, талантливый журналист, радиоведущий.

946 просмотров
Александр Бортник Александр Бортник

Администратор тату-студии Black Lion

Как выбрать татуировку

И самое главное - татуировка это не кеды, покупается не на один сезон. Татуировка – это продолжение вас самих, тандем мастера и вашего “Я”.

1657 просмотров
Справочник организаций
Организация, телефон, место
Справочник
Обсуждения
Сергей:

Здравствуйте! В "Ямальском меридиане" в 2010 г. опубликована статья &q...

// Герои мирной земли

СИМ:

надо прокуратуре проверить количество преступлений в этом кафе, кто их расследов...

// В Омске работник кафе избил посетителя за разбитую вазу

Софья:

"курьезная история, как злоумышленник..." Господа, исправьте глупую ст...

// Омича, укравшего золота на 350 тысяч, погубили голод и наглость

Рекомендуем посетить

Далее Назад
© СИ Омскпресс 2009-2016г.

Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77 - 67755 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
При воспроизведении, распространении, переработке материалов сайта СИ Омскпресс обязательна прямая гиперссылка вида http://omskpress.ru/
Редакция не несет ответственности за содержание материалов раздела «Блоги» и комментариев пользователей. Авторские блоги и комментарии пользователей выражают личное мнение авторов блогов и посетителей сайта.

Сетевое издание Омскпресс
Почтовый адрес: 644042, г. Омск, пр. К.Маркса, д. 20, офис 501
Тел. редакции +7 (3812) 63-78-41 omskpress, размещение рекламы - +7 (3812) 63-78-43 omskpress
Счетчик